在通过智能手机上网时，用户可能并不想购物。对谷歌来说，移动互联网更多的是加速器而不是路障。另一方面，谷歌也在向广告主提供新工具，进步广告有效性。 RBC资本市场分析师马克·马哈尼表示，“增强营销”是谷歌在移动领域“吸引、诱使、强迫广告主遇上步伐”的一次尝试。跟着用户向移动设备的转移，谷歌的竞争对手，例如Facebook，也遭遇了类似题目。尽管均匀的广告点击价格泛起下降，但广告点击次数快速增长。
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