虽然现在绝大部分医院已经成功“上网”，参与到网络营销大军中去，但是许多医院管理者对建设医院网站开展网络营销还是有很多疑问，譬如网络营销真的能带来客户吗?网站建设是不是在画饼充饥?为了重申网络营销的重要性，我们今天在这里老生常谈，说说医院建设自己网站的必要性。

     首先，医院网站建设是打造医院自身媒体平台的需要。

     长期以来医院深陷传统依靠广告打天下的模式，存在着很大的弊端，医院在广告上的投入甚至占据了营业额的1/3以上，一些民营医院院长甚至抱怨自己在为媒体打工，由于广告占据了大量资金，这种严重依靠广告的经营模式迟早要走向没落。

     那么医院为什么需要向传统媒体支付巨额的广告费用呢?根本的原因是民营医院在技术、口碑以及历史沉淀积累中的短板，不得不选择广告这一营销推广模式，而医院又没有自己可以掌控的宣传媒体。

     因此，医院建设自己的网站，相当于构建了一个自我传播的宣传平台，让医院走向网络时代，为医院的持续发展铺平一条道路。建设网站进行营销推广成本低廉，只要经营得当，营销效力不可低估，为医院一年至少省下上百万元的广告成本。

     其次，建立自己的网站是医院管理现代化的标志。

     在国外，许多大医院都拥有自己的网站，这些网站和医院内部的网络系统组成一个整体，成为医院信息化的重要基石。国外把这种医院称为：“e-hospital”。

     许多国外医疗机构在对外宣传时，都将自己的网站摆在很高的位置。这已经成为大势所趋。二、三级医院担负着同国际同行交流的职责，必须尽快同国际接轨，尽快拥有自己的网站。

     第三，建设医院网站是开展网络营销的第一步。

     国内知名医院营销专家齐树丹曾将医院建设自己的网站开展网络营销比喻成种果树，需要不断施肥，浇水才能开花结果，并且需要一定的时间。

     而医院网站建设就是为开展网络营销种下的第一颗种子。开展网络营销必须建立一个平台，这个平台就是结构合理，基本功扎实的医院网站。

     第四，医院不建立自己的网站开展网络营销，无法在激烈的市场竞争中立足。

     一家没有自己网站的医院是没有未来的医院，无法在网络时代占据有效的市场空间，犹如只有一条腿的人，跑不快，走不远。

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